2013年6月份，蘋果公司在WWDC上略顯低調(diào)地披露了基于藍(lán)牙4.0的無線通訊技術(shù)iBeacons，這項(xiàng)技術(shù)正是利用了藍(lán)牙4.0中的低功耗設(shè)計(jì)BLE(Bluetooth Low Energy)，實(shí)現(xiàn)了一定程度上高性耗比、快速率、長(zhǎng)距離的位置定位及信息傳輸功能。值得一提的是，iBeacons很有可能讓一直不瘟不火的移動(dòng)產(chǎn)品“標(biāo)配”藍(lán)牙功能踏上一次應(yīng)用科技的神壇，特別是給一度因商業(yè)模式短缺而陷入沉寂的LBS行業(yè)帶來一些突破性的商業(yè)進(jìn)展。
當(dāng)iBeacons一經(jīng)面世后，許多科技媒體紛紛揣測(cè)，蘋果公司將以藍(lán)牙4.0技術(shù)作為抗衡NFC、Wi-Fi技術(shù)的一個(gè)重磅砝碼。更重要的是，未來我們將能看到蘋果公司利用iBeacons提供更加智能化的服務(wù)，譬如通過藍(lán)牙較長(zhǎng)遠(yuǎn)的位置感知特性能夠加強(qiáng)人與人、人與物之間的溝通與互動(dòng)的體驗(yàn)，促進(jìn)更加強(qiáng)大的感知網(wǎng)絡(luò)世界的形成，這從一定角度上看，藍(lán)牙4.0的感知能力已優(yōu)于NFC。
但遺憾的是，蘋果公司在今年6月的開發(fā)者大會(huì)上并沒有公開談到iBeacons，留給人們還只是無止境的猜想和討論。但蘋果公司再一次頗具前瞻意義地觸碰到了藍(lán)牙4.0應(yīng)用，這無疑將給那些關(guān)注藍(lán)牙無線通訊技術(shù)的科技創(chuàng)業(yè)公司帶來一次絕佳的進(jìn)入時(shí)機(jī)。通過蘋果較新的一些移動(dòng)產(chǎn)品率先開放出來的iBeacons接口，藍(lán)牙技術(shù)及應(yīng)用服務(wù)商們就有了足夠的理由關(guān)注藍(lán)牙4.0到底還能做些什么，從而開發(fā)出一些與LBS相關(guān)的新一代應(yīng)用產(chǎn)品。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)外一些創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)推出了獨(dú)到的產(chǎn)品和服務(wù)，讓我們來看一下藍(lán)牙4.0在LBS中已經(jīng)有了哪些妙用。
由Tile公司開發(fā)的藍(lán)牙貼片，只有半張名片的大小
商業(yè)信息推送——從基礎(chǔ)營(yíng)銷到商業(yè)閉環(huán)
由波蘭兩位計(jì)算機(jī)專業(yè)的小伙兒在美國(guó)創(chuàng)立的物聯(lián)網(wǎng)公司Estimote成為了率先將藍(lán)牙4.0技術(shù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的應(yīng)用服務(wù)商之一，這家公司在成立之初就致力于把一些尚處于理論階段的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)落地生根，并開發(fā)出一些看起來十分通俗易懂的商業(yè)化產(chǎn)品教育市場(chǎng)和用戶，讓他們輕而易舉地了解并熟練地使用那些物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，發(fā)揮獨(dú)到的價(jià)值。
就在幾個(gè)月前，Estimote公司在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了一段頗具蒙太奇意味的產(chǎn)品廣告視頻：一個(gè)快餐店老板落寞地坐在吧臺(tái)前，店內(nèi)空無一人，這時(shí)候他突然想起自己剛從Estimote公司那里買了一款手心大小的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，并把它貼在了快餐館的門外;這時(shí)候鏡頭一轉(zhuǎn)，咖啡館顧客爆滿，老板則更是喜笑顏開。
Estimote公司通過這則廣告向商戶宣傳了他們基于藍(lán)牙通信技術(shù)的物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品“Estimote Beacon”。通過這臺(tái)設(shè)備，店鋪管理者可以將營(yíng)銷信息發(fā)布在和Beacon配套的App上，當(dāng)裝有該App并打開藍(lán)牙4.0功能的顧客，走近店鋪50米方圓范圍內(nèi)時(shí)就能接收到該店鋪的推送信息，并決定是否有必要前往一探。
雖然Estimote公司一定會(huì)面對(duì)硬件設(shè)備的普及率、App裝機(jī)量、產(chǎn)品生命周期等現(xiàn)實(shí)問題的考驗(yàn)，但其公司的其中一位創(chuàng)始人Jakub Krzych則樂觀地認(rèn)為，藍(lán)牙4.0一定能夠從諸多無線營(yíng)銷手段中勝出，因?yàn)榈凸牡乃{(lán)牙技術(shù)正在被越來越多的移動(dòng)終端品牌和科技公司予以足夠的重視，甚至連一向守著NFC技術(shù)的谷歌、微軟(諾基亞)也在靠攏藍(lán)牙4.0。在國(guó)際物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)形態(tài)和模式很難實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的情形下，藍(lán)牙4.0在特定性能上的勝出已然敲開了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的大門。
Estimote公司目前正在和來自歐洲、美國(guó)的一些大型零售商合作，同時(shí)他們也向用戶發(fā)布了SDK包，以滿足用戶的個(gè)性化功能定制，為客戶創(chuàng)造盈利“錢”景的契機(jī)。Jakub Krzych在介紹他們的藍(lán)牙設(shè)備優(yōu)勢(shì)時(shí)提到，Estimote Beacon只需要店鋪管理者安裝1個(gè)或幾個(gè)設(shè)備即可滿足向周邊用戶推送信息的要求，但如果安裝更多的Beacon還會(huì)帶來更多增值效果，比如幫助顧客計(jì)算出與店鋪甚至是某一件商品的距離從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位;做一個(gè)室內(nèi)導(dǎo)航小插件;抑或是通過室內(nèi)布局的Beacon完成快速高效的無線信用卡支付等，這些都將體現(xiàn)藍(lán)牙4.0無線通訊技術(shù)正扮演著多重的服務(wù)角色。
無獨(dú)有偶，還有一家美國(guó)創(chuàng)業(yè)公司Swirl延伸了以藍(lán)牙設(shè)備向顧客推送信息的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。目前該公司正在向Timberland、Kenneth Cole、Alex and Ani等品牌提供追蹤定位、個(gè)性化營(yíng)銷信息推送、數(shù)據(jù)采集與解析、營(yíng)銷方案優(yōu)化等服務(wù)，所有的數(shù)據(jù)來源都可以追溯到每一臺(tái)布設(shè)于門店中的Beacon。這家公司已經(jīng)獲得了多家權(quán)威投資機(jī)構(gòu)的跟風(fēng)投資，并在B輪融資中獲得了800萬美元?？梢砸姷?，因?yàn)樗{(lán)牙通訊技術(shù)所帶來的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)為技術(shù)服務(wù)商和商戶均帶來了巨大商機(jī)，所以也就持續(xù)升華了資本市場(chǎng)對(duì)于這項(xiàng)技術(shù)的關(guān)注度。
資產(chǎn)定位——從大眾到行業(yè)用途廣泛
除了服務(wù)于市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)，藍(lán)牙4.0技術(shù)的應(yīng)用面可謂愈發(fā)寬廣，長(zhǎng)距離傳輸?shù)奶刭|(zhì)可能是其不斷走向應(yīng)用領(lǐng)域的直接推動(dòng)因素，以至于讓很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)忽略軟硬件開發(fā)的成本打造更加有趣、有用的產(chǎn)品。
同樣是美國(guó)的創(chuàng)業(yè)公司Tile正是藍(lán)牙4.0應(yīng)用的積極追隨者，當(dāng)他們把自己成形的產(chǎn)品放到融資平臺(tái)并渴望著能獲得2萬美元的設(shè)備生產(chǎn)啟動(dòng)資金時(shí)，卻在融資結(jié)束后意外地發(fā)現(xiàn)自己的賬戶里已經(jīng)有了200多萬美元。
Tile的靈感源于那些總是丟三落四的“馬虎大王”們，這些人通常喜歡把物件隨手丟在一邊，等到回過頭來尋找時(shí)早已踏破鐵鞋無覓處。因此，Tile團(tuán)隊(duì)想到用一個(gè)體型小巧的藍(lán)牙貼片裝置作為易丟失物品的信號(hào)發(fā)射源。
比如某個(gè)人總是喜歡把自家的電視遙控器亂放，那么他有了Tile貼片后，通過與貼片配套的App(App需要安裝在支持藍(lán)牙4.0的手機(jī)上)簡(jiǎn)單綁定后，就可以把它貼在電視遙控器的背面，等到再找不到時(shí)，就可以使用手機(jī)，來偵測(cè)遙控器的位置。當(dāng)開啟藍(lán)牙信號(hào)的手機(jī)無限接近于遙控器后，App就會(huì)向用戶發(fā)出愈加強(qiáng)烈的信號(hào)，從而幫助用戶找到遙控器的具體位置。
據(jù)了解，一個(gè)能解決燃眉之急的Tile貼片在市場(chǎng)上賣到了25美元(約150元人民幣)的高價(jià)，這無疑增加了消費(fèi)者的購買負(fù)擔(dān)。但如果換一個(gè)場(chǎng)景：當(dāng)你不得不把汽車停在一個(gè)龐大的停車場(chǎng)，等到再回過頭來找車時(shí)恐怕并非易事，這時(shí)候Tile貼片的價(jià)值完全超過了定價(jià)本身。而事實(shí)上，這種資產(chǎn)定位的應(yīng)用價(jià)值還可以擴(kuò)散到行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，比如倉庫庫存的定位，公共設(shè)施的管理，以及災(zāi)害應(yīng)急時(shí)刻下對(duì)救災(zāi)設(shè)備的尋找，都將是有巨大作用的。
看護(hù)弱勢(shì)群體——人員定位需求大
相比于海外的初步崛起，藍(lán)牙4.0在國(guó)內(nèi)特別在內(nèi)地地區(qū)的應(yīng)用可謂寥寥，但以臺(tái)灣一家名為Beluvv的創(chuàng)業(yè)公司提供的藍(lán)牙可穿戴設(shè)備見著，他們利用藍(lán)牙技術(shù)定位弱勢(shì)群體。
Beluvv團(tuán)隊(duì)的Guardian項(xiàng)目專門面向那些易于走失的兒童、老人以及病患者的監(jiān)督人提供警報(bào)服務(wù)，這些人群佩戴相應(yīng)的可穿戴裝置后，當(dāng)他們快要走出APP設(shè)定的范圍時(shí)(50米范圍)，監(jiān)督人就會(huì)收到App的報(bào)警，而這里面的技術(shù)支持，正是得益于藍(lán)牙4.0及其中的BLE技術(shù)。
此外，Beluvv力圖用藍(lán)牙通訊構(gòu)建出一個(gè)更加龐大的P2P人物位置查找網(wǎng)絡(luò)，比如一些家庭中平時(shí)只有保姆在照看著孤寡老人或小孩，家里的親屬并不太放心，就可以在這些被監(jiān)護(hù)人身上放置可穿戴設(shè)備，并在保姆的手機(jī)中安裝對(duì)應(yīng)的App，當(dāng)保姆始終開啟這個(gè)App時(shí)，也同時(shí)將被監(jiān)護(hù)人的位置信息上報(bào)給其他親屬。這樣，App之間形成的信息交互與共享，讓家庭監(jiān)護(hù)更加行之有效。
同樣的道理，如果在一個(gè)社區(qū)中，佩戴這種可穿戴設(shè)備，并且手機(jī)中安裝App的人不斷增多，這時(shí)候，龐大的信息交互與共享網(wǎng)絡(luò)便能形成，當(dāng)有小孩或老人因突發(fā)狀況走失時(shí)，監(jiān)護(hù)人就可以發(fā)通知告訴所有安裝App的人，一旦這些人中有人在50米的范圍內(nèi)接收到了被搜救者身上發(fā)出的信號(hào)，就能及時(shí)發(fā)送信息給監(jiān)護(hù)人，從而迅速確定被搜救者所在的地理位置。
面對(duì)P2P網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，Beluvv團(tuán)隊(duì)同樣也面臨著用戶量積累的考驗(yàn)，否則的話，Guardian可穿戴設(shè)備只能提供基本的警報(bào)功能。好在市場(chǎng)的需求仍然十分可觀，特別是延伸到其他領(lǐng)域后，比如對(duì)迷路驢友的搜救等情況，只要他們佩戴了相關(guān)的設(shè)備，按照?qǐng)A形面積計(jì)算公式來近似藍(lán)牙輻射范圍，在理想場(chǎng)景下Guardian就可以為搜救團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)人提供約7850平方米圓形區(qū)域的搜索支持。
藍(lán)牙4.0能否助力國(guó)內(nèi)LBS創(chuàng)造“錢”景?
藍(lán)牙4.0技術(shù)所帶來的價(jià)值已經(jīng)得到人們的廣泛關(guān)注和實(shí)踐，我們已經(jīng)看到了國(guó)外以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)在不同領(lǐng)域的嘗試，但對(duì)于內(nèi)地市場(chǎng)來說，基于藍(lán)牙技術(shù)的LBS應(yīng)用還處于雪藏和觀察期，但室內(nèi)地圖及定位技術(shù)服務(wù)商早已對(duì)藍(lán)牙定位展開了深入的研究。
比如一直致力于室內(nèi)地圖及O2O產(chǎn)品開發(fā)的“點(diǎn)道地圖”，其CEO李修懿認(rèn)為，相比藍(lán)牙定位技術(shù)，他們還是更加看好Wi-Fi定位。因?yàn)閃i-Fi的部署在國(guó)內(nèi)已趨成熟，而藍(lán)牙4.0技術(shù)從基站硬件建設(shè)上看，在國(guó)內(nèi)還并沒有相關(guān)的試點(diǎn)出現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的推廣從無到有，再到普及，無疑難度極大。
另一家室內(nèi)定位技術(shù)服務(wù)商“智慧圖”也在關(guān)注藍(lán)牙技術(shù)的發(fā)展，其COO王蒙也表示，如今Wi-Fi、藍(lán)牙等技術(shù)都具有高精度定位的能力，但藍(lán)牙4.0技術(shù)若想取得一些發(fā)展，離不開相關(guān)應(yīng)用的推廣力度，比如蘋果公司以開放的姿態(tài)推出iBeacons，正是他們?cè)谑覂?nèi)定位和LBS中的發(fā)力。王蒙認(rèn)為，當(dāng)藍(lán)牙技術(shù)一旦普及開來，將在電子商務(wù)、社交、生活服務(wù)領(lǐng)域，甚至是在物流、礦業(yè)、生產(chǎn)等行業(yè)，也將具有良好的商業(yè)前景。目前，“智慧圖”在室內(nèi)定位服務(wù)中已經(jīng)率先兼容了蘋果公司的iBeacons，但如果僅以室內(nèi)定位應(yīng)用作為藍(lán)牙4.0技術(shù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，王蒙覺得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更多的創(chuàng)意和服務(wù)才是藍(lán)牙4.0在國(guó)內(nèi)“錢”景的根本。
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